体育版权运营真的“谁做谁死”？ - 知乎

长期以来，体育版权是个“赔钱赚吆喝”的天坑。一边是动辄数亿元的巨额投入，一边是低到令人发指的投入产出比。比如2018年优酷在世界杯版权上的“大撒币”，直接加剧了阿里大文娱板块当季的亏损。问题来了，既然体育版权运营是赔本赚吆喝，为何如此之多的大厂都甘愿在这门生意上充当“冤大头”？

其实在体育版权争夺战背后，是“泛娱乐”与“大体育”阵营的暗中角力。

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泛娱乐阵营：瞄准超大流量的“一鱼多吃”

2018年，阿里体育和苏宁体育相继宣布完成了A轮融资。其中，阿里巴巴还成为了苏宁体育A轮融资的领投方。紧随其后的是，阿里旗下的优酷以一场72小时闪电战，“压哨”拿下俄罗斯世界杯转播权，并推出极富争议的“明星”解说团：鹿晗、大张伟、苏醒等一众明星接管了世界杯赛事的解说席，以至于闹出了后来的大张伟“解说翻车”事件。

优酷的入局并非“无脑莽”，而是看中了世界杯专业体育面之外的流量价值。只可惜，过于追求世界杯流量效益的优酷弄巧成拙，既打消了专业体育迷的积极性，又没能为电商板块成功造血，带来的新增用户也沦为“昙花一现”。

据媒体报道，世界杯焦点赛事期间优酷APP活跃用户数超越腾讯视频和爱奇艺，累积带来了3000万新用户。只可惜，这部分增量用户在3个月后迅速流失殆尽。

但优酷的失利并不代表着世界杯泛娱乐之路走不通，在卡塔尔世界杯期间表现亮眼的抖音就是一例。

从商业模式的耦合上看，抖音比优酷有着更为明显的优势。

电商侧，受益于兴趣电商的独特模式，抖音电商在世界杯期间上线了燃情好物季会场，云集了世界杯授权商品、赞助商精选好物等，仅阿根廷国家队2022年世界杯官方助威服的销量就超过1.6万。品牌营销侧，效果广告侧，世界杯相关话题、二创内容产生的优质流量加上巨量引擎从旁“助攻”，能有效增加广告主的预算消耗。

在赛事运营方面，抖音大概是吸取了优酷的教训，其解说阵容更为全面，既有孙继海、李毅、武磊这样的“圈内人”解说，又有白岩松、鹿晗、聂卫平等跨界明星的参与。包括自制节目方面，也是兼顾了专业向的《DOU来世界杯》、《依然范志毅》和文化跨界向的《大咖侃球》、《黄家足球班》。

不难发现，抖音对于世界杯流量的货币化打法，真正意义上实现了“一鱼多吃”。哪怕没有“付费会员”收入，也能借助强大的泛娱乐内容生态“回血”。还有以世界杯为契机入驻的足球明星、体育名人，都将为抖音提供可观的内容沉淀和流量价值。

不过，抖音毕竟是“娱乐基因”主导的内容平台，虽然没有像优酷一样“急功近利”，但是仍然出现了不少问题。比如，世界杯页面的入口权重过低，解说过程中出现“杂音”这样的低级错误。还有《大