5家中国企业赞助2024欧洲杯，谁执流量密码？ - 知乎

还有十几天，2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯赛）即将在德国开幕，五家中国企业先后入局成为本届赛事官方全球赞助商。虽然没有具体赞助金额披露，但可估算出，每一家中国企业至少向欧足联支付了5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。

来自欧足联官网

随着大赛临近，让中国企业感到意外和不安的是，这届欧洲杯赛前的热度远不及预期，甚至可以用毫无波澜来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯提不起兴趣呢？是随后在法国举行的巴黎奥运会更有热度，还是受众注意力被社交媒体日益碎片化的热搜绑架？

曾经的“流量牛”消失了吗？

2022卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿。2021年延期举行的欧洲杯更是率创微博热搜佳绩，C罗在新闻发布会上与一瓶可口可乐的故事就上演霸屏多日热搜的戏码。

但是在2024年欧洲杯开幕临近之际，企业、媒体、球迷、赛事转播平台发现欧洲杯热潮迟迟未现身，甚至隐隐感到，所谓的这个夏天的足球盛宴可能只是一个美好的期待。

6月6日，世界杯亚洲区36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死大战，中国队胜则保住晋级18强赛资格，否则将彻底无缘2026年美加墨世界杯。

7月26号，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕，这是中国社会近年来全情投入的一届全球顶级赛事。

夹缝中间，2024德国欧洲杯揭幕战将在6月15日凌晨3点开打，东道主德国队迎战小组对手苏格兰。这对所有中国赞助商企业、赛事转播机构和播出平台来说，都是一道全新的课题。

流量一定来，如何接住？

令人期待的“全网瞩目，万千宠爱欧洲杯”的局面显然一去不返了。但是球迷还在，对欧洲杯的关注不会消失，只是一定会呈现出波动大，此消彼长的态势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看出，一届高水平国际大赛会在比赛前夕突然引爆，而且会在比赛期间通过不可预期的话题持续保持热度，并且会在大赛结束之后，很快被其他热点话题接管。